“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务会上他都(dōu)能(néng)一针(zhēn)见血地指(zhǐ)出问(wèn)题核(hé)心(xīn)所在(zài)，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩(yán)一(yī)起(qǐ)干，起码大方向上感觉(jué)不(bù)会出错。相比之(zhī)下，入职(zhí)这么几年我基(jī)本(běn)没有(yǒu)接触过王(wáng)力。”张超(chāo)如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创(chuàng)始人与职业经理人的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹响(xiǎng)了(le)陌陌冲锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚(zhì)文集(jí)团正式推出的(de)虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技(jì)术场(chǎng)景落地(dì)。然(rán)而，这一新(xīn)作没能打(dǎ)响任何水花。据点(diǎn)点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被(bèi)唐(táng)岩接管的创新事(shì)业部自成立以来，已先后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社(shè)区树(shù)莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软(ruǎn)件对对(duì)等众多(duō)新(xīn)项目(mù)，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败(bài)

　　如今的(de)业内共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的(de)社交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必(bì)然(rán)。可问(wèn)题在于(yú)，此前十年(nián)陌(mò)陌(mò)曾连(lián)续四次出(chū)海，几乎均为败局(jú)。如今陌一个立一个羽念什么字陌再(zài)次重启出海战略能否成功，还(hái)要(yào)打上一(yī)个问号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英(yīng)文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场。然而，受限于(yú)文(wén)化(huà)差(chà)异，以及较发达(dá)地区相对老旧的(de)产(chǎn)品形态(tài)，这些(xiē)应用并没(méi)有(yǒu)打开海外(wài)陌生(shēng)人社交市场大门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国内社交厂(chǎng)商(shāng)在东南亚(yà)、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重启海外战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能上有些像(xiàng)早期陌陌(mò)的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形(xíng)态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的(de)陌陌在市场认(rèn)知(zhī)、本地化(huà)运营等(děng)多个方面均处(chù)于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有(yǒu)火(huǒ)种的是(shì)陌陌的第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的出海(hǎi)业务(wù)部，推出(chū)了两款瞄准中东(dōng)市场的(de)出(chū)海(hǎi)陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社(shè)交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割(gē)完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人(rén)语聊社(shè)交方式，避开了(le)中东地区的宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞品的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的(de)产品规模至(zhì)少可以排到(dào)中东(dōng)市(shì)场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的(de)硕果，却存在营收(shōu)结构的症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主播分(fēn)成，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团(tuán)曾表示公司(sī)采取了降低(dī)分成(chéng)比例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自(zì)2021年7月(yuè)以来，探探(tàn)海外(wài)版(bǎn)在(zài)印(yìn)尼市场下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和(hé)马(mǎ)来西亚(yà)等(děng)东南亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海(hǎi)困(kùn)难源于公司战略(lüè)失(shī)误。长期(qī)以(yǐ)来(lái)，管理(lǐ)层对于出海业务并不(bù)重(zhòng)视，乃至于在(zài)很长一段时间内(nèi)，公(gōng)司出海产品的优先级都要低于(yú)其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在海外业(yè)务上的投资太慎(shèn)重(zhòng)了(le)，好几(jǐ)个海外业务只投了(le)十几万(wàn)元试水(shuǐ)，看到(dào)没有水花就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接(jiē)受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不(bù)建议出(chū)海，因为(wèi)我觉得国内市场还没有到(dào)一个特别成熟(shú)的状态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛(sài)道以(yǐ)来(lái)，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一(yī)个群(qún)狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必(bì)须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突(tū)破文化(huà)壁垒的同(tóng)时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为最(zuì)后的(de)底(dǐ)牌，当下(xià)陌(mò)陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前(qián)的限制(zhì)和天花板，留(liú)给其试错和调整(zhěng)的时间已经不(bù)多(duō)了。

　　（应受访者要求，文(wén)中(zhōng)人物均为化名）

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