“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融(r找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思óng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大(dà)的(de)医(yī)学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均为我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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