很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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