“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政云南有哪几个市 云南是几线城市(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则云南有哪几个市 云南是几线城市(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北(běi)大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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