很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全(qu天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思án)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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