今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思(děng)言论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝(jué)大多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了(le)薪资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么(me)样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才(cái)输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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