很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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