财(cái)联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃(nǎi)至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布(bù)的(de)“五(wǔ)一”假期文(wén)旅(lǚ)市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中心测算，全(quán)国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合开展(zhǎn)“五一大(dà)消费如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会(huì)议，由(yóu)上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社(shè)记者分享各(gè)地五(wǔ)一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究(jiū)所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具(jù)有(yǒu)较强的恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就(jiù)业(yè)扩(kuò)大和居(jū)民收(shōu)入提升预期(qī)，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢(huī)复(fù)下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集(jí)中在五(wǔ)一(yī)广(guǎng)场方圆两公(gōng)里(lǐ)的市中心位(wèi)置。”财(cái)联社(shè)行(xíng)业主编(biān)李拥(yōng)军在电(diàn)话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统(tǒng)计数据(jù)，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙处(chù)于(yú)国内热度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了(le)解(jiě)到，各商业网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五一商圈(quān)也(yě)迎来了今年以(yǐ)来的(de)客流(liú)高峰，假(jiǎ)期(qī)前(qián)四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友(yǒu)达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王(wáng)府井(jǐng)商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期(qī)增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突(tū)破(pò)5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪(xī)新天地总(zǒng)客(kè)流超45万人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然(rán)火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关(guān)品(pǐn)牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同(tóng)比日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了！”一(yī)名(míng)来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗饰，去和(hé)花花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需(xū)55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱万(wàn)平在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)进(jìn)行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本是(shì)成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基(jī)地目(mù)前(qián)能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再次以游客(kè)身份(fèn)致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是(shì)本地(dì)人的话，建议(yì)今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区内(nèi)人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体(tǐ)验比较(jiào)好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期(qī)全国(guó)接(jiē)待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区域(yù)同比(bǐ)去年增(zēng)速(sù)不高，19家(jiā)门(mén)店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实(shí)地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客流较1日(rì)已经有所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票(piào)已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本(běn)没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠(kào)公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景区也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日期临(lín)近，演(yǎn)出场次出(chū)现大(dà)幅(fú)增加，4月30日(rì)当天演出(chū)场(chǎng)次实际达(dá)到了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋势，预计(jì)演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资者(zhě)把一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次(cì)情况来(lái)看(kàn)，我觉(jué)得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园为例(lì)，5月1日(rì)该景(jǐng)点出(chū)现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套停(tíng)车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈(quān)找停车(chē)位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左右(yòu)半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤(fèng)起路站(zhàn)还因(yīn)为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但大到各家(jiā)购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近(jìn)的区(qū)域(yù)里(lǐ)，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心(xīn)人(rén)流(liú)量很大(dà)，但人(rén)流分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看上去游客们(men)的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大(dà)的(de)人流量实际(jì)集中(zhōng)造福了少数商(shāng)家，相当(dāng)多的商(shāng)家面对的是门(mén)前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进(jìn)店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最(zuì)快的是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告(gào)诉财联社(shè)记者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社(shè)记(jì)者(zhě)滕(téng)飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可(kě)见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透露(lù)，淄博当地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了(le)解(jiě)到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商(shāng)场(chǎng)。该服务(wù)型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记(jì)者从当(dāng)地(dì)政法部门人员(yuán)处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价波动进行了(le)控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流(liú)量(liàng)较(jiào)大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必(bì)要业务(wù)外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波又一波的(de)高峰。许多城市希(xī)望成为(wèi)‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需(xū)要多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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