今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续(xù)一(yī)到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来了(le)什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书(shū)上(shàng)发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(q桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门ì)工(gōng)作的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年(nián)报(bào)并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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