财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在(zài)这(zhè)个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测(cè)算(suàn)，全国(guó)国内(nèi)旅游(yóu)出游(yóu)合(hé)计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由(yóu)上海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄(zī)博的财(cái)联社记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随(suí)经(jīng)济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生活半径(jìng)已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低(dī)基(jī)数原因外(wài)，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景全(quán)面恢(huī)复下(xià)居民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本让游客融(róng)于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点评的(de)统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市(shì)第(dì)三。小红书(shū)近3个月内用户(hù)搜索量最(zuì)高的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游(yóu)客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待(dài)游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园单日(rì)历(lì)史(shǐ)记录(lù)，此(cǐ)次假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要(yào)商业(yè)网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客(kè)118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和(hé)友总(zǒng)店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月29日文(wén)和友达店人数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商场客(kè)流达(dá)4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同期(qī)增长140％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流(liú)比(bǐ)去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费(fèi)品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)从相(xiāng)关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和(hé)花花(huā)合影。看(kàn)花花的地方围(wéi)满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数(shù)据研究院估算(suàn)，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到(dào)，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天进行(xíng)线上放票(piào)，每(měi)天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就发(fā)布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期(qī)后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午(wǔ)，朱(zhū)万(wàn)平(píng)再次(cì)以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫(māo)基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本(běn)地人的话(huà)，建议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一(yī)天，但(dàn)园区内人还是(shì)很多(duō)，如果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票(piào)27元就可(kě)以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都区域同(tóng)比去年增速不(bù)高(gāo)，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙坎的(de)数据(jù)显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月(yuè)2日(rì)，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄(qìng)。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本(běn)没(méi)法用(yòng)，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基(jī)本(běn)都(dōu)满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他(tā)主要景(jǐng)区也(yě)出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的(de)杭(háng)州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要(yào)参(cān)考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在(zài)五一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票(piào)早(zǎo)早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套(tào)停车场仍艾特是什么意思是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安(ān)路步行(xíng)街，我前后左右(yòu)半米内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的(de)通道更需(xū)要(yào)艾特是什么意思排队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都(dōu)严重分化，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表现为：相近的区(qū)域里，有(yǒu)人门(mén)口大排长龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大(dà)，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去游客(kè)们(men)的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也(yě)不太(tài)愿意(yì)临(lín)时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的人流量实际集中(zhōng)造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热度(dù)增长最快的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责人也告诉(sù)财联(lián)社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社(shè)记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期(qī)间，淄博(bó)“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了(le)清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上商(shāng)场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉(xī)，市(shì)政(zhèng)府还对(duì)物(wù)价波动进行了控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当地公(gōng)安(ān)系(xì)统在周末人流(liú)量较大时，一直有派人(rén)驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当地公务(wù)员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城(chéng)市消(xiāo)费也(yě)被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济(jì)南、章丘(qiū)这种离(lí)淄(zī)博(bó)很(hěn)近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰山(shān)的客流(liú)量也在今(jīn)年达(dá)到(dào)了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波(bō)的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要多(duō)方从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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