Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关(guān)的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同(tóng)变体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或视频(pín)和其他(tā)文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义的(de)文字来满足(zú)他们的(de)特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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