既(jì)是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的(de)消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(w情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗ài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了(le)一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费者(zhě)得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消(xiāo)费者的(de)手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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