很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴司(sī)，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(c虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴hū)货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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