今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发(fā)的那(nà)个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多(duō)热度。作(zu大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年ò)为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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