“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自(zì)于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石 src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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