很难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPa吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢olor: #ff0000; line-height: 24px;'>吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢d营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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