很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和1香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水3.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度地区，香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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