既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大(dà)势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴一呼百应吾独尊是什么意思生肖，一呼百应吾独尊代表什么生肖ng>

　　事实(shí)上(shàng)，早一呼百应吾独尊是什么意思生肖，一呼百应吾独尊代表什么生肖在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此一呼百应吾独尊是什么意思生肖，一呼百应吾独尊代表什么生肖次拼(pīn)多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的(de)价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再(zài)次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏(sū)、还(hái)是(shì)对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物(wù)流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同(tóng)需(xū)要(yào)面对(duì)和解决的(de)问(wèn)题。