“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们(men)依(yī)据市场监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来(中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家lái)自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立(lì)之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大(dà)学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部(bù)及相关专家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧(sàng)失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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