Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目(mù)标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的(de)受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽告(gào)以及他们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格(gé)式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那(nà)么很容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告(gào)中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务(wù)的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设(shè)备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不同的(de)文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些(xiē)关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的(de)文(wén)字来(lái)满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之(zhī)前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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