Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及(jí)他们的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(y磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的ī)种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质量(liàng)的(de)单一(yī)图像来(lái)展示(shì)你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(d磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的e)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客(kè)户浏(liú)览磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习(xí)如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一(yī)产品或服务(wù)的(de)受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录(lù)或独家交易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要(yào)探索您的(de)产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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