既是响(xiǎng)应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商(s多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思hāng)行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实(shí)现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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