Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告(gào)工(gōng)具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和(hé)详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和(hé)有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声(shēng)音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的(d闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短e)想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和其他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预(yù)计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他(tā)们(men)的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户(hù)创闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息(xī)页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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