很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cm(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wè37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cmi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cm收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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