财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传(chuán)统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券(quàn)同财联(lián)社联合开(kāi)展(zhǎn)“五(wǔ)一大(dà)消费如何看(kàn)？”的(de)专题电话(huà)会议，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联社记者(zhě)分享(xiǎng)各(gè)地五一大(dà)消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券(quàn)研(yán)究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全(quán)面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空(kōng)间(jiān)待(dài)释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花(huā)语课春耕”，中国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一(yī)广(guǎng)场方圆两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行业(yè)主编李拥军在电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数(shù)据，网(wǎng)红城(chéng)市(shì)长沙处(chù)于(yú)国内热度城市第三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期(qī)，全省共纳入(rù)假日(rì)统计(jì)监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计(jì)接(jiē)待(dài)游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿单位客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财(cái)联社(shè)记者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续(xù)2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙(shā)主要商(shāng)业网点了解到，各商(shāng)业(yè)网点消费全(quán)面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一(yī)商(shāng)圈也迎来(lái)了今(jīn)年(nián)以来(lái)的(de)客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客(kè)流(liú)为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和(hé)友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和(hé)友达(dá)店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同(tóng)比去doi的时候怎么夹，doi是怎么夹年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关(guān)品(pǐn)牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递(dì)增(zēng)趋势(shì)，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季(jì)同比(bǐ)去(qù)年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增(zēng)加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地(dì)就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就(jiù)发布(bù)称，第二天（5月1日）的(de)票已售(shòu)完，五一(yī)假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人员表示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地(dì)人(rén)的(de)话，建议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然是(shì)（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客(kè)也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额(é)增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交(jiāo)司(sī)机说法，2日(rì)景区客流较1日(rì)已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门(mén)票依然(rán)早早(zǎo)售罄(qìng)。购(gòu)票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要(yào)靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基(jī)本都满载，乘(chéng)客贴(tiē)着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说道，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景(jǐng)区也(yě)出(chū)现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距(jù)离(lí)西(xī)湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日(rì)期临近，演出(chū)场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的(de)宋城千古(gǔ)情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之前，很doi的时候怎么夹，doi是怎么夹(hěn)多投资者(zhě)把一天16场的（场doi的时候怎么夹，doi是怎么夹次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费的(de)市(shì)内景(jǐng)点也(yě)在五一(yī)迎来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出(chū)现客流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景区配套配套停车(chē)场仍(réng)是(shì)爆满，还有(yǒu)不(bù)断(duàn)驶入的私家车(chē)只能在外(wài)围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平(píng)时节(jié)假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半米内都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道(dào)更需(xū)要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量(liàng)太多(duō)出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口大(dà)排(pái)长龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心人流量很(hěn)大(dà)，但人流分(fēn)布(bù)非(fēi)常不均匀，看上(shàng)去游(yóu)客们的消费(fèi)目的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨(jù)大的(de)人流量实(shí)际集中造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多的(de)商家(jiā)面对的是门(mén)前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进(jìn)店人数(shù)屈指可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店预订(dìng)热度增长最快(kuài)的是(shì)新近走红的山(shān)东淄(zī)博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责人对财联(lián)社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财(cái)联社记(jì)者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之间摇身(shēn)一(yī)变(biàn)，成了(le)清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到，淄博市政府在(zài)短(duǎn)时间内做出(chū)了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将(jiāng)当地(dì)有(yǒu)名号的店(diàn)铺(pù)都纳入(rù)了其(qí)中(zhōng)，还打(dǎ)通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服务型小程(chéng)序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波(bō)动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人(rén)流量较大(dà)时，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员(yuán)处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行(xíng)动，除了必要业(yè)务外(wài)，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研究院估算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕飞发(fā)现(xiàn)，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘这(zhè)种离(lí)淄博很近的(de)城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来(lái)一波又一(yī)波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻(xún)找(zhǎo)讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需(xū)要多(duō)方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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