“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个女博(bó)士(shì)近年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间(jiān)就相关事(shì)项进行丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学(xué)医(yī)学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中所言(yán)的(de)功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是(shì)否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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