金(jīn)融界4月27日(rì)消息  顶着“港股白(bái)酒(jiǔ)第(dì)一股”光环(huán)的(de)珍酒李渡正式登陆港交所，尴尬的(de)是(shì)开盘直接暴跌16.82%，全天颓势(shì)尽显，最(zuì)终(zhōng)收盘(pán)下跌17.93%，报(bào)8.88港(gǎng)元/股，上市第一(yī)天市(shì)值就缩(suō)水超过60亿(yì)港元，惨遭开门黑。

　　私(sī)募巨头(tóu)KKR浮亏(kuī)超过(guò)22亿港元(yuán)

　　自2016年金(jīn)徽酒挂牌上交所后(hòu)，至今没有酒(jiǔ)企成(chéng)功上市，珍酒(jiǔ)李渡是近7年时间第(dì)一(yī)只实(shí)现资本上市的白酒股(gǔ)，目前(qián)西凤酒、郎酒、国台等(děng)均止步于A股IPO。

　　珍酒李(lǐ)渡此次(cì)在港交所IPO，发售价为每(měi)股10.82港(gǎng)元，筹资资金(jīn)约50亿港元，公开发(fā)售获超(chāo)购(gòu)1.94倍，一手中签(qiān)率100%。值得(dé)注意的(de)是，不知(zhī)道是(shì)出(chū)于何种考虑，此次珍酒李渡并没有引入(rù)基石投资者。

　　此次(cì)IPO之前，珍酒李(lǐ)渡(dù)共计(jì)引入(rù)两轮(lún)投资者，分别是有着“华(huá)尔街之狼”之称的(de)私募股(gǔ)权巨头KKR和大中华网讯(xùn)。KKR在2021年11月和(hé)2022年(nián)5月分别投资3亿(yì)美元、5亿美元，两次成本分别(bié)为1.76美元和1.78美元，即13.82港元和13.97港(gǎng)元(yuán)。相较(jiào)于(yú)珍(zhēn)酒李渡今(jīn)日(rì)收盘价(jià)8.88港元，这意味着私募巨头KKR目(mù)前浮亏(kuī)超过(guò)22亿港元。

　　三年时间狂砸(zá)15.77亿元(yuán)广告费

　　公(gōng)开资料显示，珍酒李渡是(shì)一(yī)家(jiā)致(zhì)力提(tí)供以酱(jiàng)香型为主的次高端白(bái)酒产(chǎn)品的中国白酒(jiǔ)公(gōng)司。珍酒(jiǔ)李渡(dù)集团旗下包括珍(zhēn)酒、李渡(dù)、湘窖及开口笑四(sì)大白(bái)酒品牌，覆盖酱香型、浓香型、兼(jiān)香型三(sān)大白酒品类。

　　此外，珍酒李(lǐ)渡(dù)2020年到2022年的毛利(lì)率分(fēn)别为(wèi)52.2%、53.5%和55.3%，这与A股白酒公(gōng)司相比(bǐ)也处于下风，“股王”贵(guì)州茅台2022年的毛利(lì)率超过90%，而腰(yāo)部的(de)今世(shì)缘(yuán)、口子窖(jiào)等企业毛利率也超过了(le)70%。

　　导(dǎo)致毛利率的直接原因之一就是(shì)珍酒李渡的“豪横”的广告支出(chū)。财(cái)报显(xiǎn)示，2020年(nián)、2021年及2022年，珍酒李渡销售及(jí)经销开支分别(bié)为4.03亿元(yuán)、10.21亿元(yuán)及13.42亿元(yuán)，于同期分别占公司(sī)总(zǒng)收入的16.8%、20.0%及(jí)22.9%。同期，广告(gào)开支分别为2.42亿、6.69亿(yì)以及6.66亿，三年(nián)时间，广告费(fèi)就砸了15.77亿元(yuán)。

　　与此(cǐ)同时，珍酒李渡(dù)的(de)存货正(zhèng)在逐(zhú)步增(zēng)加。报告期内，公司存货(huò)分别(bié)为17.37亿元、36.49亿元和51.39亿元，呈逐(zhú)年增长趋势(shì)，存货周转(zhuǎn)天数分别为517天、414.4天和612.8天。招股书解(jiě)释称(chēng)大部分存货为基酒，但仍然有不少针(zhēn)对其产销(xiāo)失(shī)衡的质(zhì)疑。

　　吴向东曾操盘金六福 身价230亿元

　　低于行业的毛(máo)利率和“豪横”的广(guǎng)告支出，这与珍酒李渡创始人吴(wú)向(xiàng)东的操盘手(shǒu)法(fǎ)密(mì)切相关(guān)。

　　声(shēng)名在(zài)外的“白酒教父”——吴向东是(shì)一名(míng)白酒行业的(de)老兵。1969年，吴向东出生在湖(hú)南醴陵的一个普通食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写农村家庭，1992年，在(zài)湖南省外贸学(xué)校毕业的(de)吴(wú)向东，进入其姐夫傅军旗下新华(huá)联(lián)集(jí)团工作。此后(hòu)四年，他(tā)升至(zhì)新华联集团董事、董事局副(fù)主席。也是在此，吴(wú)向(xiàng)东正式开启了(le)他的白酒事业。

　　在傅军的帮助下(xià)，吴向东(dōng)在1996年拿下五粮液旗下川酒王的(de)代理(lǐ)权，仅一年就将川酒王销量做到湖(hú)南第一(yī)。川(chuān)酒王(wáng)热销之后，大(dà)量(liàng)仿冒产品涌现(xiàn)。同(tóng)时，白(bái)酒市(shì)场竞争白热化，下(xià)游经销商的日子越来越(yuè)难，吴(wú)向东想(xiǎng)自创白酒品牌。

　　1998年，吴向东与五粮液(yè)签订了OEM代工协议，这(zhè)是(shì)他(tā)在白酒业首(shǒu)创了一种新(xīn)模式OEM，即贴牌代工模式，随后，金六福在这一年诞生了。

　　2001年(nián)，中(zhōng)国男足冲进世界杯，媒体将时任男足主教练的米(mǐ)卢誉为神奇教(jiào)练(liàn)和好运福(fú)星。深谙(ān)营销的(de)吴向东找来(lái)米卢(lú)担(dān)任金六福形象(xiàng)代言人。米(mǐ)卢穿(chuān)着唐装，面带微笑地说(shuō)“中国人(rén)的福酒(jiǔ)，金(jīn)六福。”很长一段时(shí)间，金六福的广告(gào)投(tóu)放量(liàng)都是全国(guó)第(dì)一。

　　在(zài)吴向东(dōng)的广告轰炸下，金六福迅速成为国(guó)民白(bái)酒，高峰期一(yī)天能(néng)发(fā)出57个车皮。

　　2021年，在吴向东的操盘下，贵(guì)州酱酒品(pǐn)牌珍酒、江西李渡，以及湖南知(zhī)名白酒品牌湘窖和开口(kǒu)笑正式合并——珍酒李渡诞生(shēng)。

　　目前，吴向(xiàng)东实际控制(zhì)的金东集团(tuán)旗下共有华致酒行、华泽酒业集团（下辖金六福、珍酒等(děng)12个酒(jiǔ)企）、金(jīn)东投资三个产业板块。涉足(zú)金融、文化旅(lǚ)游(yóu)、新能源、互(hù)联网、酒业(yè)等(děng)多个产业(yè)。

　　靠卖白(bái)酒(jiǔ)，吴向东也一举(jǔ)成为(wèi)湖南省株洲市(shì)首富。2023年3月，胡润研究院发布《2023胡润全球富豪榜(bǎng)》，吴向东以230亿元人民币财富位列榜单第955位。

　　白酒还是会更好生意(yì)吗？

　　在前不久的(de)第108届全(quán)国糖(táng)酒商品交易(yì)会(huì)上(shàng)，阵阵(zhèn)寒意从会上传来(lái)。

　　4月9日，在糖酒会的相关(guān)论坛上，在酒水行业(yè)颇为知名的盛(shèng)初咨询董事(shì)长王朝成(chéng)放出(chū)“重磅观点”：酒业整体将长期进入销量负增长、收(shōu)入低增(zēng)长(zhǎng)或0增长、利润低增长的内卷时代，并(bìng)且很可能刚(gāng)刚开始(shǐ)。

　　第一，2023年(nián)是行业的分水岭，从场景(jǐng)-量价-集(jí)中度看趋势，真正(zhèng)的(de)高端消费在疫情场景中并(bìng)没有太受影响，次高(gāo)端库存(cún)仍(réng)未消(xiāo)化，区域(yù)酒(jiǔ)借助消费恢复较快。高端的(de)恢(huī)复没有看到更强的动力(lì)，仍然(rán)在低位徘徊，一二季度上市公(gōng)司业绩会(huì)出现增速放缓和(hé)进一步分化。

　　第二，从白酒供需-库存(cún)周期(qī)看(kàn)趋势，现在存在三(sān)个(gè)矛盾：一是产区(qū)和供需的矛(máo)盾，大(dà)产(chǎn)区都在扩产能(néng)，但销量在(zài)下降；二是名酒企业都在(zài)向下扩展产品线(xiàn)，和地方酒厂会产生矛盾(dùn)；三是名酒企(qǐ)业渠道重心(xīn)下移，和(hé)地(dì)方酒(jiǔ)企的渠道(dào)有矛盾。

　　其具体表现是：2022年白酒行业销量(liàng)为671万吨，而2016年是1305万吨，行(xíng)业(yè)600万吨消失的主要是100块(kuài)钱(qián)以下的价(jià)位带，其(qí)原因在于城市化，大(dà)部分劳(láo)动(dòng)人口从农村转移到城市后，消费(fèi)习惯(guàn)变(biàn)了，导致未来升级空间基数变小(xiǎo)；超高端从5万吨上涨到10万(wàn)吨，次高端(duān)（售价在300-800元）的量至少(shǎo)涨了两倍。

　　他给出了一(yī)组各价(jià)格(gé)带白酒节前和节后(hòu)的终端进货量数据(jù)。其中：2000元以(yǐ)上相关产品下降(jiàng)19%，节后上涨12%；800~2000元相(xiāng)关产品下(xià)降15%，节(jié)后下降7%；500~800元高线(xiàn)次高端(duān)相关产品(pǐn)节前下降41%，节后下降20%；300~600元次高端价(jià)格节前(qián)下降(jiàng)23%，节后上涨9%；100~300元中高(gāo)端节前(qián)下降4%，节后上(shàng)涨(zhǎng)12%；100以下中低端节前增长7%，节(jié)后增长(zhǎng)69%。

　　“港股(gǔ)白酒第一股”珍酒李渡未来走向何方让我们拭(shì)目以待。

未经允许不得转载：连云港装饰公司,豪泽装饰 食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写