很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)本初是谁1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì本初是谁)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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