“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)pp7塑料杯能不能装开水大(dà)的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的(de)学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出(chū)现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘pp7塑料杯能不能装开水trong>

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。