财(cái)联(lián)社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄(qìng)戊申年是哪一年”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城市(shì)淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联社联合开(kāi)展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的(de)专题电话(huà)会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分享各地五(wǔ)一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除(chú)低基(jī)数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让(ràng)游客融(róng)于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据(jù)，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于国内(nèi)热(rè)度城(chéng)市第三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测(cè)的(de)旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿(sù)单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社(shè)记(jì)者，公司旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中有连续(xù)2天刷(shuā)新开园单日(rì)历史记(jì)录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙主要(yào)商业网点了(le)解到，各(gè)商业(yè)网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商圈(quān)也(yě)迎来了今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场(chǎng)总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达8.87万人次，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为(wèi)去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和(hé)友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天地总客(kè)流(liú)超(chāo)45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军(jūn)从相(xiāng)关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年(nián)同期增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四(sì)个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花(huā)花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围(wéi)满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算，一张(zhāng)四川(chuān)成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示(shì)，曾以游客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁戊申年是哪一年育(yù)研究(jiū)基地就(jiù)进行了限流(liú)，只是提前7天进行线上放票(piào)，每(měi)天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地目(mù)前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到票(piào)。但(dàn)如果是本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人(rén)还是(shì)很多，如(rú)果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅(guō)提(tí)供的数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都(dōu)区域同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票(piào)系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点(diǎn)左右(yòu)，系(xì)统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍(réng)有游(yóu)客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本(běn)没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载(zài)，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联(lián)社记者(zhě)罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区(qū)，杭(háng)州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发(fā)现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有(yǒu)连续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次(cì)纪(jì)录）视作(zuò)衡(héng)量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情(qíng)况(kuàng)的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭(háng)州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园(yuán)为例(lì)，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套停车(chē)场仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶入(rù)的私家车只能在(zài)外围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前(qián)后左右(yòu)半米(mǐ)内都是人(rén)，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然(rán)人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重(zhòng)分化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非常不均匀，看(kàn)上去游客(kè)们的消费(fèi)目的(de)地都非常明确(què)，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划(huà)扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量实(shí)际(jì)集中造(zào)福了少数商家(jiā)，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店预订(dìng)热度(dù)增长最快的(de)是新近走红(hóng)的(de)山东淄(zī)博(bó)。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄(zī)博(bó)可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐(cān)厅都(dōu)在(zài)改装，以往(wǎng)并不(bù)主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成(chéng)了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了(le)解到(dào)，淄博市政府在(zài)短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都(dōu)纳入了(le)其中(zhōng)，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程(chéng)序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务(wù)上，记者从当地政法部(bù)门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的(de)措施(shī)，当地公安系统在周(zhōu)末人流(liú)量较(jiào)大时(shí)，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围(wéi)都很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)时(shí)刻待(dài)岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山东淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去(qù)哪儿负(fù)责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博很(hěn)近(jìn)的(de)城市(shì)，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰山的(de)客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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