既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也(yě)在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感g>

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费(fè经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感i)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的问题。