5月(yuè)8日，杨幂终于官宣离开嘉(jiā)行传媒。

　　一众粉丝多(duō)少(shǎo)有点当(dāng)年(nián)看《三生三世十里桃(táo)花》时盼(pàn)着素(sù)素跳诛仙台的殷切与喜悦——这的(de)确是桩大事(shì)。

　　中央财经大学副教(jiào)授刘春生就(jiù)此事回应(yīng)宅男财经采(cǎi)访时(shí)表示，“杨幂是(shì)嘉行传媒头(tóu)部艺人，不仅对(duì)于嘉行传媒而言非常买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜重要(yào)，对于中国娱乐圈而言也是不可(kě)忽视的存在。”其认为，杨幂离开嘉行传(chuán)媒在短期(qī)之内(nèi)对业(yè)绩以及(jí)未来的经营(yíng)收入，包括投(tóu)资(zī)者对嘉行传(chuán)媒未(wèi)来的(de)预期都会产生非常大的影响。

　　杨(yáng)幂(mì)与嘉行(xíng)：不是演(yǎn)员，还是(shì)老板？

　　几个月前就有传(chuán)闻称杨幂即(jí)将(jiāng)离开嘉行传(chuán)媒，这件(jiàn)事从2023年(nián)嘉行(xíng)传媒发布(bù)的(de)艺人合集中就可(kě)以(yǐ)推(tuī)测(cè)，一(yī)直都是(shì)嘉行(xíng)绝对核心的杨(yáng)幂并没(méi)有出(chū)现在这张图里。

　　如今靴子(zi)终(zhōng)于落(luò)下，杨幂与嘉行传媒以一种体(tǐ)面友好的(de)方式(shì)结束了二者之间的合作。

　　虽然杨(yáng)幂不再是嘉(jiā)行的演员，但她似乎并没(méi)有完(wán)全离开(kāi)嘉行。

　　据(jù)天眼查(chá)APP，西安嘉行(xíng)影视传媒股(gǔ)份有(yǒu)限公司(sī)原名(míng)西安同大实业股份有限(xiàn)公司，其成立于2007年7月(yuè)，2016年5月(yuè)改为(wèi)现名(míng)，同(tóng)时原主(zhǔ)要人员(yuán)均退出，新增曾嘉、赵若尧(yáo)等。目(mù)前(qián)，该公(gōng)司注册(cè)资本(běn)为2000万(wàn)人民币，曾嘉(jiā)为法定代表人、董事长兼总经理。2022年(nián)年(nián)报显示，曾嘉、赵若尧分(fēn)别持股约45.56％、20.25％，为前两大股东(dōng)，杨(yáng)幂持股约15.19％，为(wèi)第三大股(gǔ)东(dōng)。

　　虽(suī)然持股不到(dào)1/4，但对于嘉行而言杨(yáng)幂几(jǐ)乎是公司营收的顶梁柱。

　　嘉行(xíng)传媒(méi)2017年(nián)全年营收达到4.78亿元，归属公司股东(dōng)净利润1.94亿(yì)，同(tóng)比增(zēng)长49.83％。其中影视收入占总营收的49.57％，艺人经(jīng)纪收入则为(wèi)47.19％。因此嘉行(xíng)的(de)营(yíng)收支柱也(yě)可以被(bèi)简(jiǎn)要概括为：左(zuǒ)手影视爆款，右手当红艺人。

　　嘉行传媒2017年公司年度(dù)大事(shì)记中列出了《漂亮的(de)李慧(huì)珍》、《三生三世十里桃花》、《谈判官》、《傲慢与偏见》、《逆时营救》、《绣春(chūn)刀修罗战场》、《烈(liè)火如歌(gē)》、《趁我们还年(nián)轻》等多部影视作(zuò)品，其中(zhōng)杨幂出演的占(zhàn)了半数。

　　此外，由杨幂挑大(dà)梁(liáng)的《三生(shēng)三(sān)世(shì)十里桃花》是当年的年度超级 IP 大剧(jù)，网络播放量突破 450 亿。这(zhè)也使参与该剧的杨幂、迪丽(lì)热巴、高伟光、张(zhāng)彬彬、王(wáng)骁、黄梦莹、祝绪丹、赖艺、刘芮(ruì)麟、代斯(sī)等 10 位嘉(jiā)行(xíng)旗下(xià)艺人人气飙升。

　　但此后剧集市场逐渐洗牌(pái)，嘉行传媒擅长的古偶赛道日益红(hóng)海，嘉行的(de)优势也逐渐丧失，2019年之后就(jiù)再无现象级爆款作品(pǐn)。

　　除了影视产出，杨幂还因(yīn)超(chāo)强的(de)带货(huò)能力(lì)等(děng)成为(wèi)公(gōng)司商务(wù)营收的(de)关键(jiàn)组成部分。截至(zhì)2022年11月，杨幂拥有包括王者荣耀、腾讯(xùn)视(shì)频、力士、暴(bào)龙眼(yǎn)镜等超过20个品牌代言，与当红顶流王一博、肖战、杨洋(yáng)等旗鼓相(xiāng)当(dāng)。

　　失去杨幂(mì)的嘉行(xíng)传媒(méi)元(yuán)气大(dà)伤，从嘉行最新艺人表来看，整(zhěng)个公司20位签约(yuē)艺人中除迪丽热巴(bā)目前处于绝对一线外，其余演(yǎn)员大多在三线之外徘(pái)徊，且呈现(xiàn)明显的青黄不接。

　　已经多年没有爆(bào)款(kuǎn)剧集(jí)傍身的嘉行，如(rú)今失去了女顶流，未来之路注定艰难。

　　粉丝多番(fān)手(shǒu)撕嘉(jiā)行，杨幂真被公司(sī)耽误了(le)吗(ma)

　　在今(jīn)天以前，嘉行都是(shì)与杨幂(mì)高度(dù)绑(bǎng)定的。

　　2012年，杨幂工作室成立(lì)。次年。其更名为(wèi)嘉行(xíng)天下杨(yáng)幂工作室，即嘉行(xíng)传媒前身。2015年(nián)9月，由杨幂、赵若(ruò)尧(yáo)、曾嘉(jiā)三(sān)人成立的西(xī)藏嘉行收购了新三板上市(shì)公司西(xī)安同大37.5％的股份(fèn)，实现(xiàn)借(jiè)壳上市(shì)新三板，随后改名(míng)“嘉行传(chuán)媒”。

　　2015年10月，嘉行(xíng)传媒为(wèi)获得尚世影业的3亿元投资，与其签订了“对赌协议”，承诺嘉行在2015到(dào)2017年三年间的净(jìng)利润不(bù)得低于3.1亿(yì)元。

　　为了完成(chéng)对(duì)赌，杨幂带(dài)领嘉行(xíng)旗(qí)下迪(dí)丽热巴、高伟光等艺人开启了(le)“拼(pīn)命三(sān)娘”模式。那三年，杨(yáng)幂(mì)拍了十(shí)几(jǐ)部影视剧(jù)和大量综(zōng)艺。

　　2017年大爆的《三生三声十里桃花》最(zuì)终帮助嘉(jiā)行踢出了(le)“临门(mén)一(yī)脚”，提前完成对赌。嘉行传(chuán)媒的估值(zhí)也从(cóng)最初的2500万元跃至50亿(yì)元(yuán)。那两(liǎng)年，杨幂一度(dù)被称赞为(wèi)“新(xīn)三板女神(shén)”，盛(shèng)势(shì)比(bǐ)肩某(mǒu)位现在已经查(chá)无此人的“女版(bǎn)巴菲特”。不过，伴随2018年影视集体撤退，嘉行也在新三板(bǎn)终止(zhǐ)挂牌。

　　杨幂从明(míng)星转身成为资本家(jiā)是真(zhēn)，其拼命(mìng)接戏消(xiāo)耗口碑也是真。

　　有(yǒu)粉丝(sī)曾统(tǒng)计过，这几年(nián)杨幂出演的(de)低(dī)分剧(jù)，大(dà)多来自嘉行自制，比如豆瓣4.9分的《微时(shí)代》、3.5分的《谈判官(guān)》、4.6分的《筑梦(mèng)情缘(yuán)》、4.8分的《斛珠夫人》等。因此(cǐ)在粉丝看(kàn)来(lái)，曾经演绎过“王昭君”“郭襄”“雪(xuě)见”等经典角色的杨幂不是没(méi)有演技，而是被嘉行自制剧的(de)制(zhì)作水(shuǐ)平(píng)耽误(wù)了。

　　2019年，杨幂粉(fěn)丝手撕嘉(jiā)行的抵制活动闹得(dé)轰轰烈烈。他们在(zài)线下(xià)手(shǒu)拉横幅(fú)要(yào)求杨幂不(bù)再出演嘉行自制剧；线(xiàn)上则是统一(yī)换(huàn)上了“嘉行倒闭(bì)”的大字(zì)头像。

　　不过，“嘉行(xíng)自(zì)制”并非(fēi)问题的核(hé)心，其沿(yán)用(yòng)多年、为杨幂量身打造(zào)的(de)“玛(mǎ)丽(lì)苏模(mó)式”才(cái)是关键。但(dàn)伴随演员(yuán)年龄增长和观众(zhòng)审美(měi)疲劳，这套一(yī)度讨(tǎo)巧的方法论总有失效的一天(tiān)。行(xíng)业(yè)媒(méi)体“毒(dú)眸”曾犀利地指出：纵观(guān)杨(yáng)幂参与的“烂剧”并不(bù)真是(shì)“烂剧”，而是所(suǒ)谓的IP剧、流量剧。时移世易(yì)，今日(rì)非要(yào)把杨幂从这(zhè)场资本游戏里摘出来(lái)，这是(shì)故作天(tiān)真的世俗。

　　客观地说，在嘉行(xíng)这十年，杨幂算得上“鞠躬尽瘁”。其(qí)出演的作品通常都会(huì)带上同公司(sī)的几个(gè)新人，这种(zhǒng)模(mó)式(shì)也被粉丝称(chēng)为“嘉(jiā)行大(dà)礼包”。尽管(guǎn)“奶”了(le)不少新人(rén)，但(dàn)杨幂的(de)个人(rén)形象、演技戏(xì)路等方(fāng)面并未有重大(dà)突破。从这(zhè)个层面考(kǎo)虑，粉丝(sī)抵制嘉(jiā)行算得上有理有(yǒu)据(jù)。

　　杨(yáng)幂之后，这套礼包逻辑被继续沿用，曾经被(bèi)“奶”的迪丽热巴在爆红(hóng)后(hòu)同样承担起了“奶新人(rén)”重任。有意思的是(shì)，杨幂离开(kāi)嘉行(xíng)传(chuán)媒(méi)的这(zhè)一天，#迪丽热巴(bā) 嘉行# 的词条却上了热(rè)搜(sōu)，点开评(píng)论(lùn)一(yī)看，粉丝们齐齐刷的是“今天嘉行倒闭了吗(ma)？”

　　迪丽热巴至今仍是(shì)嘉行签(qiān)约艺人，和张云(yún)龙、祝绪(xù)丹等核心(xīn)艺人一样，并未持股嘉(jiā)行传媒。值得一提的是(shì)，去年7月，因《司藤(téng)》人气大(dà)涨的前嘉行(xíng)头部艺人张(zhāng)彬彬约满不续，与相伴十(shí)年的公司友好作别(bié)。

　　实际上，嘉(jiā)行传媒大概(gài)是知道自己问(wèn)题所在(zài)的(de)，“影(yǐng)视剧适(shì)销性风险”也(yě)被其写进(jìn)了财报里。因此(cǐ)她(tā)确实在内容层面上做出过一些创新升级，比如(rú)意在涉猎不同(tóng)职业的《翻译官(guān)》《谈(tán)判官(guān)》等。但兜兜转(zhuǎn)转，这些(xiē)作(zuò)品依旧(jiù)跳不出大部(bù)分(fēn)职业剧换个框架谈烈爱(ài)的窠臼。杨幂本人也在(zài)近年尝试过一些突(tū)破，比如(rú)参演文(wén)艺(yì)电影《宝(bǎo)贝儿》。不过(guò)后续大家(jiā)也知(zhī)道了(le)，这番尝试并不算成功。

　　目前很难断言，离(lí)开嘉行的杨幂是否(fǒu)不再会(huì)被“耽误(wù)”。但从待播信息来(lái)看，杨幂接下来的作品的确(què)与之前有明显差别。比如电(diàn)影《没有一顿火锅解决不了的事》从类(lèi)型(xíng)上看(kàn)是悬疑喜(xǐ)剧，是杨幂此前未曾接触过的题材(cái)；电(diàn)视(shì)剧《哈尔滨1944》合作的(de)是秦昊和(hé)张黎(lí)；电影(yǐng)《应(yīng)许之(zhī)日》合作的是(shì)执导(dǎo)过《晚秋》的韩国导(dǎo)演金(jīn)泰勇。

　　在上(shàng)述影视剧的(de)豆(dòu)瓣小组(zǔ)里，有粉丝(sī)写到："希望杨幂买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜突破，成为更好的(de)自己(jǐ)，有好的(de)作品傍，更(gèng)高的奖项(xiàng)，你真的很棒很棒不畏惧各种(zhǒng)喷各种黑，你真的好好(hǎo)，希(xī)望老天(tiān)有眼让你发光发(fā)亮！”

　　杨(yáng)幂(mì)终于和嘉行解约，但要成为“好(hǎo)的人民艺术女演员”，迎(yíng)接她的或许是一条(tiáo)更严(yán)苛的路。

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