“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的(de)走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单(wèi)智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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