Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可以突(tū)出(chū)他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出(c情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗hū)显示特定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人(rén)在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(d情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗e)产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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