“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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