很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yín卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些g)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在20卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些07-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些)的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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