“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于北大(dà)的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博(bó)士(shì)近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆(中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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