既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布(bù)的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类srds是什么意思，srds是什么意思啊很(hěn)广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就srds是什么意思，srds是什么意思啊越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺(cì)激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要(yào)一srds是什么意思，srds是什么意思啊(yī)套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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