Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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