既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎ天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思 #ff0000; line-height: 24px;'>天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思n)品(pǐn)价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的(de)过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的(de)问题。

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