Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类(绿豆汤的热量是多少大卡lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de绿豆汤的热量是多少大卡)标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及(jí)转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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