既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米Note1自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算1，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuá自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算n)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单(dān)品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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