今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格(gé)力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是(shì)，刚毕业(饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃)长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器(qì)推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数(shù)字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热(rè)。

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