很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(bi21972197的立方根是多少，216的立方根是多少的立方根是多少，216的立方根是多少ǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示2197的立方根是多少，216的立方根是多少，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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