Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步(bù)。使用有关客(kè)户(hù)的可用数(shù)据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可以带(dài)来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这(zhè)是传达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创(c乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人huàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划(huà)来(lái)吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服(fú)务(wù)的(de)信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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