很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗)雕细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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