“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的(de)走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开(kāi)那则充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始(shǐ)人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目马美如简介(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至马美如简介出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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