周(zhōu)嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述(shù)过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递去，递到他(tā)这里，他没有(yǒu)抽，又继(jì)续递了下去。远远地有人(rén)把(bǎ)成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势(shì)仿(fǎng)佛在运送洪水时(shí)的救灾(zāi)物资。女孩(hái)们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会(huì)有那(nà)么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美好代(dài)价是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据(jù)不(bù)完(wán)全统计，整个五月（含“五一”假期(qī)），全国(guó)的音乐(lè)节(jié)就(jiù)有(yǒu)30多个，平均单日票价已经站上550元(yuán)高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对(duì)比，周杰伦(lún)演(yǎn)唱会(huì)前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬(tián)不(bù)知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是(shì)，音(yīn)乐节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐(lè)节为例，有(yǒu)消费者表示，最(zuì)早的(de)时候草莓音乐节门票(piào)才80元，现在(zài)则要花费四五倍的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫(yì)情是(shì)一个原(yuán)因(yīn)。知名乐(lè)评(píng)人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演出行业比餐(cān)饮(yǐn)还惨(cǎn)，让人家(jiā)提价(jià)回回血吧(ba)（优(yōu)先满足购买力强的人群）。实在(zài)看不(bù)起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了(le)票价会回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型音乐(lè)节(jié)的(de)制作(zuò)成本是越来(lái)越高了(le)。北京商(shāng)报记(jì)者几年(nián)前调(diào)查发(fā)现，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单日成本(běn)在200万(wàn)元(yuán)左右；万(wàn)人(rén)以上的大型音乐节(jié)，单日成本则需500万元(yuán)左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随(suí)着(zhe)音乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现在音乐节的(de)硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更大的支出还(hái)是出在(zài)乐队(duì)和艺(yì)人支出。

　　近年一(yī)些大(dà)热综(zōng)艺帮助各(gè)路(lù)独立音(yīn)乐人“明星(xīng)化”，音乐节(jié)演出的艺人出场(chǎng)费(fèi)逐年飙升。比如《乐队(duì)的(de)夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见(jiàn)天(tiān)日(rì)”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人(rén)更是过了百万级，流量(liàng)歌手、偶(ǒu)像(xiàng)加(jiā)盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综艺走(zǒu)进(jìn)了(le)大众视角，获得了更多的(de)关注，愿意付费观看(kàn)他们演出的(de)观众也在快速增长，音乐节的(de)票价也随(suí)之水(shuǐ)涨船高。有业(yè)内人(rén)士表示，随(suí)着国内消(xiāo)费人群(qún)经济水(shuǐ)平的提高，不(bù)止(zhǐ)音乐节，文传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些化消费的(de)门槛都在提高。国(guó)外的(de)知名音(yīn)乐节票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是(shì)，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并不常(cháng)见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然(rán)无(wú)法盈(yíng)利。摩登天空创始(shǐ)人(rén)沈(shěn)黎(lí)晖也(yě)曾在第一财经采访时透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐节，大概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方是(shì)，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入(rù)局者也越来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音(yīn)乐节(jié)里的生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力(lì)太大了(le)，几(jǐ)万人来到一个(gè)地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如(rú)科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门(mén)票价格(gé)仅为(wèi)50美元。到了(le)2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元(yuán)。当然除了(le)票价外，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些节(jié)营收为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于(yú)54亿(yì)人民(mín)币。更夸(kuā)张的是，这个科(kē)切拉为期只有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办(bàn)地的经(jīng)济发(fā)展。Indio市在(zài)科切拉音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿美元的经济(jì)收(shōu)入(rù)。

　　大量的人聚(jù)到一起(qǐ)，就会产生(shēng)巨(jù)大的价值。在国(guó)内，音(yīn)乐节背后的主办(bàn)方，不单单只是演出(chū)商(shāng)迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业(yè)机构，也有景区、房地产商、企(qǐ)业(yè)乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人(rén)会发现，现在地(dì)方性音乐节越来越多，而各路(lù)品牌也开始(shǐ)陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广(guǎng)州锐(ruì)丰(fēng)文化帮助都江堰打造了(le)第一届西部音乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续(xù)5天入(rù)园(yuán)游(yóu)客(kè)超(chāo)10万(wàn)人。活(huó)动结束后，都江(jiāng)堰(yàn)政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了(le)超(chāo)过(guò)50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每人(rén)玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等带来(lái)5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音乐(lè)节本(běn)身盈利，但通过音乐节拉动其他相(xiāng)关产业(yè)间接实现盈利(lì)。据华(huá)西都市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升(shēng)了(le)18％的(de)客(kè)流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎来(lái)187万(wàn)人次(cì)游客(kè)，同比增长35％。还有最近频(pín)频出圈引(yǐn)发热议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出圈的小众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品牌方对于演(yǎn)出市(shì)场的“野心”早已从(cóng)拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打(dǎ)造音(yīn)乐(lè)节IP，光是五一(yī)前后办音(yīn)乐(lè)节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小(xiǎo)白。在票务平台上，每场音乐节都有上(shàng)万人关注。为何？其(qí)最根本的目的(de)还(hái)是在于品牌(pái)营(yíng)销，即(jí)更进一步打入(rù)年(nián)轻(qīng)消(xiāo)传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些费主力，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度报告》数(shù)据，目前演出市场(chǎng)消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻(qīng)人(rén)群，该年(nián)龄段(duàn)在购票(piào)观(guān)众中连(lián)续三年(nián)占比(bǐ)超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众(zhòng)群体其(qí)实和消费品牌(pái)们的目标(biāo)受(shòu)众高度(dù)重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵活定价(jià)，还能在线(xiàn)上铺设自(zì)有品类(lèi)的快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店，以(yǐ)及在音乐节线上线(xiàn)下最大(dà)程度曝光。不过，在市面上现有的品(pǐn)牌(pái)音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度最高，说(shuō)到底和这些品牌(pái)自身辐射的大众(zhòng)人群(qún)紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正对(duì)品牌进行释放(fàng)和加(jiā)持(chí)是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没(méi)有那(nà)么好做(zuò)，比(bǐ)如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重流量型音(yīn)乐(lè)人引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那(nà)么，谁能再活(huó)个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺(yì)活动复(fù)苏，大(dà)众(zhòng)熟知的(de)音(yīn)乐节一票(piào)难求(qiú)，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山(shān)西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉年华上海站(zhàn)先(xiān)后发布延期公告，表示(shì)因“不可(kě)抗(kàng)力”因素影响决定延期(qī)举办。在此(cǐ)之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花(huā)音乐节(jié)等数十个品(pǐn)牌(pái)接连宣布延期(qī)或是取(qǔ)消，理由几(jǐ)乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样提到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖不(bù)动(dòng)的遮(zhē)羞布了(le)？

　　无(wú)论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉(lā)多少，又能(néng)带动(dòng)多(duō)少周(zhōu)边产业，所有的(de)前(qián)提都基于这(zhè)个音乐节(jié)对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音(yīn)乐节，财政的持平甚至盈利(lì)是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助是锦(jǐn)上(shàng)添花(huā)，任何一个音乐节如果完全依(yī)赖于赞(zàn)助的话，那(nà)未来一(yī)定是不靠谱的。万一这个赞助没(méi)到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一(yī)个(gè)拥护你、喜欢你的人(rén)群的话，通(tōng)过这(zhè)些(xiē)人群对你的(de)支持，你就(jiù)可以逐渐地把音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象(xiàng)不断(duàn)、阵容同质化严重、演出水平(píng)参差不齐的情况下，音乐节票(piào)价还(hái)在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动了属实(shí)是(shì)正常现象(xiàng)，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经(jīng)公开批(pī)判单日千元的(de)音(yīn)乐节，并(bìng)为了(le)庆祝30周(zhōu)年(nián)，把票(piào)价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值回票(piào)价(jià)甚至物超所值，说到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许多(duō)人在谈起音(yīn)乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的(de)音乐节(jié)。但事实上，无论是演出的主题理念打造还是艺人(rén)资(zī)源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的(de)音乐(lè)节已(yǐ)经(jīng)有足(zú)够的成长(zhǎng)，是时候(hòu)把更多的气力放在(zài)内容和(hé)风格的打磨上(shàng)了。

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