既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。<162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口/p>

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物(wù)流(liú)、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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