今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的(de)效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段(duàn)擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入(rù)职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格(gé)力电(diàn)商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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